Рекламната еволюция е тук – и се води от изкуствения интелект
Световният комуникационен гигант WPP обяви мащабно внедряване на AI платформата WPP Open, предназначена за автоматизирано създаване на рекламни кампании в реално време. Повече от половината служители на компанията вече използват системата, което подчертава значението на технологиите в съвременния маркетинг.
Какво представлява WPP Open?
Платформата използва големи езикови модели от Google и Anthropic, за да генерира рекламно съдържание – текст, изображения и видео – адаптирано към конкретна аудитория, пазар и канал за комуникация. Системата съчетава креативност с данни, предоставяйки ефективни решения за рекламодатели от всички сектори.
Какви са предимствата за бизнеса?
Скорост – кампании се разработват и активират за часове, вместо седмици
Оптимизация в реално време – платформата анализира представянето и предлага подобрения на момента
Персонализация – съобщенията се адаптират спрямо поведение, интереси и демографски данни
По-ниски разходи – намалява се нуждата от ръчно производство на съдържание
Новата реалност на дигиталния маркетинг
Според анализатори от Deloitte, навлизането на изкуствения интелект ще е ключов фактор за растежа в рекламната индустрия през следващите години. Компании като WPP дават пример как технологиите могат да се използват стратегически – не за да заменят хората, а за да усилят тяхната креативност и ефективност.
Заключение:
WPP Open е ясен сигнал, че дигиталният маркетинг навлиза в нова епоха – управлявана от данни, захранвана от AI и ориентирана към резултати. Брандовете, които възприемат тази трансформация навреме, ще имат значително предимство на пазара.